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影視廣告策劃應避開的誤區!

影視廣告資訊 作者:西安視覺海岸 「發布時間」2020-1-20 17:58 瀏覽: 443次

影視廣告策劃應避開的誤區

  1.無策略的創意

  電視廣告創意是為產品整體策略服務的,是產品策略的具體表現。沒有策略的創意是無源之水、無本之木。片面地追求創意離奇,把更重要的東西——策略忘記了,是現在很多影視創意人員易犯的錯誤,而事實上,若干次的創意之所以不能在客戶那里通過,正是緣于創意人員沒有搞清楚現階段產品策略所導致的。

  另一方面,很多企業的也沒有意識到策略的重要性,企業沒有策略或策略模糊不清,他們認為拍片就是拍片,只要創意有訴求點就好,有記憶點就對,而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產品策略,這樣拍攝的廣告和策略一致還好,與策略不一致,就勢必造成廣告不能奏效,大量浪費廣告經費。

 影視廣告策劃應避開的誤區!

  2.本末倒置,CF變成AF

 

  廣告的目的就是為了賣貨,品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經濟效益,客戶為什么要做廣告?客戶又拿什么來持續地投放廣告?而現在的很多廣告已經背離了CF(CommercialFilm商業電影)的本意,由于各種獎項的參差不齊,甚至由于某些評委的誤導,使更多的廣告更像市AF(ArtisticFilm藝術電影),所以很多獲獎廣告應該準確地稱為更佳藝術微型短片,而非更佳廣告。

 

  3.影視專業代替廣告影視專業,藝術主題取代實效目的

 

  的確,很多人拍過幾百條廣告。而且就畫面來說拍得也不錯,但這個畫面空間要表達什么,他們經常給你的是或含糊或玄妙的藝術詮釋,很少有人從廣告目的性、從銷售概念去給人一個相對滿意的答案。您碰到的影視廣告創意、導演是這樣,美術、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。

 

  4. 畫面主導一切,人物說話越少越好

 

  人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥,亦或是在這段時間做點手頭的事,聊天、倒杯水或上廁所,很少有人會認真地關注廣告畫面,單憑畫面一閃,兩句廣告語,就讓別人了解您的產品、記住您的產品,往往難以實現。因為人們不僅沒有看到,也極有可能沒聽到您的廣告。

 

  而相反,在人們視覺放松的同時,聽覺系統卻在照常工作,不論人們是否在面對廣告畫面,對其聲音都會自覺地接收(個別有殘障者例外),而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻,而有一些廣告看起來一般,但因為聲音到位傳播,其產品卻家喻戶曉的區分所在。

  5.演員只要造型漂亮,不用會表演

 

  廣告影片慣于通過人物來展示商品,演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件,但絕非必要條件。演員會表演,生動的表情和語言能更好地表達產品的功能和內涵,即便是純擺POSE(造型)的廣告,會表演的演員也能更好地領會腳本,能更好地表達產品的精神內涵。

 

  6.顏色越來越淡,畫面越來越暗

 

  一個廣告片如轉成正常健康的顏色便認為是“掉架”,沒有藝術品位。一個本應該明亮的產品變得十分昏暗(說是為了光影層次),一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白(說是為了風格)。這種做法對某些類型片是適合的,但不分具體創意,不分場合、時間,不從實際出發,不從消費者的欣賞水平和接受程度出發,就會起到適得其反的結果。

 

  7.30秒才是完整版本

 

  作為一個合格的導演,你必須從國情出發,從市場出發,從客戶的現狀出發,而不是從主觀臆斷出發??蛻艟瓦@么多鈔票,客戶只有用15秒多次傳播來推動產品的銷量,客戶沒有義務為你的藝術追求去做免費宣傳。

 

  8. 盲目叫賣式的廣告

  在影視廣告創作中,必須先要學會抓主要矛盾,同時又必須辨證地看問題。廣告的目的是為了銷售,這是主要矛盾,所以廣告必須要講求實效,要叫賣,但不是一味地叫賣,叫賣也必須把握尺度、掌握技巧,必須辨證地看問題。

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